VF集团运动品类销售涨16%,否认收购Skechers传闻|界面新闻 · 体育

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  记者| 罗盈盈

  美国服饰零售巨头威富集团(VF),日前发布2019财年第三季度财报。

  截至12月29日的三个月内,营业收入同比增长8%至39亿美元。经调整后的每股收益上涨30%至1.31美元,毛利率则提升60个基点至52.2%。

  随即,VF集团上调2019财年业绩预期,预计全年营收额达到138亿美元。与此同时,集团计划增加4500万美元投资,用于促进2020财年业绩增长,具体投入领域未被透露。

  集团总裁兼首席执行官Steve Rendle对此表示,“第三季度业绩的增长,得益于我们最大品牌的强劲增长,以及核心领域投资组合的均衡提升。”

  Steve Rendle口中的最大品牌正是Vans,第三季度,这家运动潮牌依然表现出色,期内销售额同比增长25%,带动VF运动部门销售增长16%。其中,中国市场的增幅超过20%。

  Vans的持续增长得益于直营业务的推动,本季度,其直营销售同比增长达50%。该品牌的目标是,2023年整体销售额提高至50亿美元,直营业务的占比要达到60%,即触及30亿美元。

  此前表现平平的户外老牌The North Face,同比销售增幅达14%,其中亚太市场的销售额更是增长23%。在VF集团整体批发收入增长6%的情况下,The North Face批发业务收入增幅高达19%。

  三季度期间,The North Face曾在纽约布鲁克林开出一家户外生活方式门店。与以往的专业户外品类不同,这家名为North Face Prototype的店铺,全部出售生活风格的鞋类和服饰。

  为了迎合生活方式特性,除了销售服饰之外,这家全新门店还举办艺术、音乐等娱乐活动,首位登台的表演者是布鲁克林说唱歌手托帕兹·琼斯(Topaz Jones)。这家户外运动老牌,被认为走到了转型的关口。

  “无论是登山运动员还是音乐家,都能通过好奇心联系在一起,”该品牌生活方式品类副总裁Tim Bantle说道,“通过新的零售概念,为品牌创造新文化和探索体验。”

  在The North Face的五年计划里,其业绩目标是,2021年的销售额达到30亿美元。目前,这一数字约为24亿美元,未来数年品牌需要大幅提升产品销售增速。生活方式品类的部署,有望成为业绩增长驱动。

  VF早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门,近期有了新进展。

  2018年12月,集团表示,被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司,并将其命名为Kontoor Brands,旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。拆分事宜预计将于2019年上半年完成,仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

  “VF集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌,”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti此前评论。

  随着业务剥离的推进,接下来,VF集团将专注发展盈利能力更佳的Vans与The North Face等运动品类。

  财报发布的同时,外媒传闻称VF集团有意以总价65亿美元的价格,收购美国休闲运动品牌Skechers(斯凯奇),双方股价随即上涨。不久后,VF集团总裁Steven Rendle通过电话会议否认这一传言。

  三季度业绩公布后,VF集团的股价一度上涨超过10%。截至1月18日收盘,每股为82.34美元,总市值约为326.73亿美元。